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    企業動態

    文化賦值,提升眼鏡店業績的“尚方寶劍”!

    作者:德尚眼鏡店裝修 來源:德尚眼鏡店裝飾 發布時間:2021-07-19

    企業文化學的奠基人勞倫斯·米勒說:今后的500強企業將是采用新企業文化和新文化營銷策略的公司。

     

    這句寓意深刻而又富有哲理的話值得中國眼鏡行業的企業和企業家深思。

     

    隨著中國眼鏡市場的深入發展,很多眼鏡店在自身發展過程中不斷的創新自己的產品和營銷戰略,以保持自己在競爭中的不敗地位。

    小編認為,在營銷戰略的創新中,文化營銷戰略的創新是非常關鍵的一環!
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    文化營銷對于眼鏡店經營的重要性

     

    文化營銷能夠通過眼鏡產品寄托配鏡者的文化品味和情感訴求,使眼鏡店與配鏡者產生心靈的共鳴。

     

    正是由于文化營銷中所蘊含的文化因子,為眼鏡店經營帶來財富的重要源泉。

    眼鏡店的文化內涵因素和通過產品體現出來的文化要素,最終會轉化為顯在的增值因素,成為一家眼鏡店作為活躍的增量資本和眼鏡等有形產品之外的價值。

     

    文化營銷戰略是眼鏡店發展戰略中最具有發展潛力,增值效益和現實可能的重要戰略。

     

    業間也有這樣一句話:一流企業做文化,二流企業做規模,三流企業做品牌,四流企業做產品。

     

    從另一個層面也突出了文化營銷創新對于一個企業發展的重要性。
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    眼鏡行業文化營銷創新的可行性

     

    眼鏡文化反映了國家、民族的思想意識、時尚性追求、價值觀傾向的文化特點,更體現出技術的革新預創新。

     

    相比較其他行業來說,眼鏡行業文化營銷的步伐相對較慢,沒有形成一種行業趨勢,也沒有展示出眼鏡產品和眼鏡店空間真正的文化魅力。

     

    中國眼鏡行業在文化營銷戰略的創新與造勢上,大有可為!
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    如何才能更好的實施眼鏡店文化營銷戰略呢?

     

    發掘眼鏡文化中蘊含的厚重的歷史文化價值,將知識營銷和知識運營加入到眼鏡店發展規劃中,在文化營銷中獲得增值價值,方為眼鏡店文化營銷的重點。

     

    具體需要從以下3個方面入手:

     

    1、發掘眼鏡店空間、展示氛圍的本質特征

     

     

    隨著中國眼鏡行業性展會的增多,中外眼鏡文化潮流的交流越發深入,很多眼鏡店已經形成了新潮的展示空間氛圍,多維化、立體化、時尚化的眼鏡店展示空間成為眼鏡產品附加值提升的重要手段。

    例如:成都精益將傳統眼鏡加工和中國眼鏡歷史淵源、空間展示美學融為一體,設立了品牌展示區和近300㎡的文化廣場。

     

    既提升了精益的文化品味,也使消費者在選配眼鏡的同時領略了中國厚重的眼鏡文化。

     

    針對部分高端配鏡群體,增設眼鏡驗配會所,讓顧客能夠在驗配過程中,閱讀、品茶、上網……

     

    在眼鏡店展示空間的設計中,文化氛圍的設計原則和展示重點很重要,需要眼鏡店老板與設計師共同探討來完成。
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    2、眼鏡歷史文化的傳承

     

    眼鏡文化承載了人類歷史的傳承和社會的文明,進行眼鏡文化營銷,文化的傳承很重要。

     

    例如:位于河北遷安市的孫總,在眼鏡文化的傳承中,另辟蹊徑,年代+圖片+文字說明+陳列展示,將眼鏡的一些發展歷史與變化,通過“博物館”展示給大眾,體現了眼鏡文化發展的時代特征。

    每個眼鏡都有一段故事。

     

    前不久的上海眼鏡展會,“目見眼鏡”著實火了一把,目見眼鏡品牌將眼鏡產品與厚重的中國傳統的宮廷文化相結合,在文化的傳承中實現了自我的發展,提高了品牌的影響力和曝光度。

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    3、眼鏡時尚文化的創新

     

    文化的創新是眼鏡行業文化營銷的關鍵。時代個性的設計特征與軟裝配飾的完美融合、品牌價值的延展厚重與科技的技術支撐。

     

    促使眼鏡文化營銷既注重藝術美學的個性張揚,又體現出眼鏡行業的消費潮流的時代風格。

     

     

    在時尚浪潮的推動下,新潮、時尚的太陽鏡、裝飾鏡等越來越受歡迎,時尚品牌設計的眼鏡高端市場在文化營銷的加持下,帶來更多的效益。
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    文化營銷的本質在于:魅力營銷

     

    文化內涵會產生一種吸引人的魅力,營造“心動就是行動”的銷售氛圍。

     

    眼鏡行業有時尚的文化誘因、有更濃重的眼鏡文化積淀、有更巨大的市場潛力、有更多的時尚品牌、有更廣泛的社會客戶群體,魅力營銷的氛圍卻相對不足,這是為什么呢?小編以為,主要是:

     

    很多眼鏡企業和眼鏡店老板還沒有認識到文化營銷的魅力!

     

    很多眼鏡企業和眼鏡店老板還沒有發掘出暗藏在眼鏡店經營中文化營銷的重要作用!

     

    眼鏡店文化營銷的戰略決策非常關鍵,建議更多的眼鏡店老板一定要重視起來!